微信沒有退路

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編輯導讀:最近一段時間,微信動作頻頻:拍一拍上線,視頻號改版,公眾號改版。以前那個“克制”的微信,似乎放棄了堅守??雌饋砗孟袷峭獠凯h境變化,讓微信變得更急了,但實際上,微信似乎已經“沒有退路”。來看看作者具體怎么說的吧。

微信這段時間,在內容上的改版挺頻繁的,幾乎每個月都有更新。

作為一個內容寫作者來說,又愛又恨。

而這樣的改版,應該還會繼續。

一、頻繁改版能挽回作者嗎?

這段時間的改版有很多,包括雞肋的拍一拍。

這里為大家重點介紹一下內容方面的改版。

1. 圖文標簽

作者在發布的文章時,可以針對單篇文章添加相關的閱讀關鍵詞。

目前關鍵詞會展示在文章末尾,讀者點擊標簽關鍵詞,會進入一個標簽的集合頁;但是標簽的集合頁內容,并不是作者本人的文章,而是相關內容的推薦。目前圖文標簽的功能還在內測中。

這個功能的好處至少有兩點:

其一:用戶今后通過搜一搜找文章會更精準

其二:更多的內容會得到推薦

2. 分享、點贊、再看三連

從單獨的在看直接增加了三個讓用戶表達觀后感的行動點,足以看出微信對公眾號內容的再次重視;而現在,唯獨分享沒有展示對應的次數。

我在想:后面是不是會把【收藏】功能單獨展現出來?

這次三連,微信也是希望讓作者的內容,能夠獲得更多的曝光機會。

3. 內容合集

現在無論是閱讀文章還是視頻,都有內容的集合頁,這讓作者某一類型的內容有更多曝光的機會。

而公眾號這樣改版,也希望用戶能進行連續閱讀,花更長的時間留在公眾號內。

4. 亂序推薦

現在打開訂閱號消息列表,你會發現文章并不是按照時間先后順序進行排列的:許多2、3天前的文章出現在前面推薦中,而最近1、2個小時的文章可能排在后面。

暫時不知道是興趣推薦,還是根據關注列表里文章熱度和常讀賬號做的算法推薦。

它也有有利有弊:好處是文章有機會獲得二次三次曝光,壞處是以前所謂等晚上發文的時間是不是還奏效?

5. 發現公眾號

早在2019年9月份微信就在訂閱號消息欄里面測試了發現公眾號的功能,你可以直接看到推薦賬號的名稱、關注人數、最新文章等。

這個功能,應該能讓一些優秀的創作者賬號獲得更多曝光的機會。

6. 相關閱讀

目前在部分文章的留言末尾,會有相關文章的閱讀推薦。

這個其實和圖文關鍵詞的功能有點類似,目的當然幫助給讀者多種角度的去了解一個問題,一個事件。

直接的好處就是:優質創作者的文章會獲得更多流量,而且可能是半年前的內容都有機會。

7. 付費閱讀

十里村的賬號同樣支持單篇文章設置付費閱讀的模式,但我遲遲沒有測試過——當然核心還是對內容不自信,包括還沒有發現那么意愿強烈的付費村民。

這個功能出發點是好的,讓更多的內容創作者增加多的變現機會,但真正長期在用的沒幾個。

我倒覺得微信做付費閱讀,還不如推付費專欄功能——比如村長現在出的直播賣貨課程是需要到第三方平臺去下單的,但公眾號完全可以推付費專欄的功能。

現在付費閱讀功能其實和贊賞差不多,許多數萬閱讀的賬號,贊賞都沒幾個,何況付費?

8. 視頻號新版

短內容是今年微信發力的重點,視頻號從無到有,再從基礎版到現在的升級版。

現在視頻號有了關注、朋友在看、熱門、分享、關鍵詞標簽、城市標簽,還能@其它視頻號。

視頻號的推出,補充了公眾號在短視頻內容上的缺陷。

不僅是因為公眾號的視頻藏的深,而是用戶心理面就認定了公眾號就是圖文號。

以上是微信從2019年下半年開始,針對微信的內容板塊,做出的更新探索。

那被稱為萬年不變的微信,為何近期如此頻繁改動呢?

二、微信也挺著急的

盡管公眾號的相關負責人在接受采訪時說,公眾號的流量并沒有減少,反倒繼續在增長。

我倒不是不相信,畢竟隨著網絡設施的普及,微信的用戶是在增加,日活超過10億的app國內也就僅此一家了;但你從內容創作的熱度上來說,或者從普遍性的角度來看,這幾年公眾號的聲音明顯不如頭條、快手、抖音——至少你現在做內容,會有很多人奉勸你不要做微信,會告訴你微信錯過紅利期沒機會了,應該去做做頭條、B站。

我們先不管這個結論對錯,但至少現實如此。

1. 自媒體創作者離開

真正的自媒體火熱,應該是從公眾號推出之后,火起來的;尤其是許多專業的自媒體機構在公眾號都收獲了第一桶金,但因為產品形態、功能等限制,更多的內容創作者開始逐漸把重心放在了頭條。

——因為微信讓普通創造者錢越來越難賺了,大家看看閱讀率就知道了。

而在頭條,用戶注冊、賺取收益的門檻都很低,最重要的一點是永遠有免費的基礎流量。

作為一個新手,同樣的一篇文章,如果只是純發布,在微信可能不超過10個閱讀,但在頭條不會。

2. 頭條讓微信很頭疼

字節跳動在內容方面一直讓微信很頭疼。

從今日頭條到西瓜視頻、火山、抖音再到皮皮蝦等等內容APP矩陣,他們都在一點點的蠶食著微信內容的閱讀時間。

從社交的角度,微信的確是當之無愧的老大;但從內容的角度來說,字節跳動依舊是絕大部分用戶的首選。

現在各位去看看,有個一個趨勢就是:以往一些明星、企業的聲明,從微博首發,現在逐漸變成為微頭條了。

我們再看看這一兩年來,知名的KOL、網紅,除了快手,都在頭條和抖音。

而且這樣的博主類型不是單一的,是多元化的。

比如頭條里面典型的三農創造者,生活創作者、美食創作者,比如小六搞野、巧婦9妹,他們不僅為頭條創作了豐富的內容,更重要的是他們展示了驚人的帶貨能力;所以字節逐漸切斷外部電商,主推頭條、抖音小店。

而電商,不正是微信一直所渴望的嘛?

字節有沒有搶走微信的流量不好說,但字節系的產品使用用戶、使用時間在增加卻是事實。

三、微信還會怎么改?

對于微信來說,最重要的不是提供了一個可以聊天的工具,而是用戶準備花多少時間在微信上。

面對這樣的挑戰,微信迭代的步伐是不會停止的——你也許會覺得:今后微信會越來越像頭條。

我也基于內容方面,進行一些大膽的猜想。

微信想要收獲更多的內容,吸引更多的創作者,我覺得要完善兩個方面:

1. 更多流量曝光

1)看一看的改版

目前文章、視頻、熱搜、視頻號的內容都是獨立的,而看一看有那么一點點頻道聚合的感覺。

但目前還沒有分類,還沒有視頻號的內容。

2)公眾號推薦

在訂閱號消息欄會不會出現一個單獨的推薦頻道,比如單獨推薦賬號、文章,或者朋友關注。

2. 更多變現機會

對于普通小白來說,在公眾號上變現真的挺難的,連我這種寫了100篇的小白都沒賺幾個廣告費。

不僅是流量少,更重要的是變現的功能少。

1)微信號直播什么時候開通?

對于短視頻博主來說,最直接的變現就是開直播,接受粉絲的打賞或賣貨。

而且現在快手、頭條、抖音、B站、微博的創作者全都有直播功能,而視頻號、微信號的作者,什么時候能開通直播?

2)視頻號廣告有分成嗎?

對于視頻博主來說,視頻號什么時候能讓用戶可以插入個小程序廣告,公眾號推薦廣告,甚至是博主自己設置是關聯商品推薦。

或者是視頻號什么時候能參與廣點通的廣告分成?

3)公眾號/視頻號小店

對于大部分內容博主來說,電商是比較好的變現形式。

但以往的公眾號博主做大了之后,就自己開發小程序或者找個微店、有贊這樣的第三方平臺來實現交易。

這肯定是有局限的,就像我剛才說的知識專欄,包括有些博主也不會做小程序開發。

什么時候,公眾號/視頻號的小店能推出,應該會留住更多的交易。

當然,以上只是村長的個人猜想,畢竟微信最大的一個問題就是:什么功能都是限量開放和內測。

但還是那個觀點:微信沒有退路。面對競爭,微信的內容探索、產品的迭代還在繼續。

#專欄作家#

十里村,微信公眾號:十里村(ID:shilipxl),人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活,關注電商、科技,新事物。

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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評論
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  1. 我幾乎從不打開訂閱號列表,閱讀負擔太重

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    1. 沒事就多看看

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