小紅書被忽略的大流量入口,原來暗藏著熱門選題

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編輯導語:記錄你生活的,可能并不止抖音,還有小紅書。對于不少女性而言,小紅書是一個每天都會習慣性打開進行瀏覽的工具;對于陌生人而言,它是一個在一夜之間從高端電商社區變身為兼具社交、電商與短視頻的“接地氣”的平臺。本為作者對小紅書被忽略的大流量入口進行了分析,讓我們一起看看它暗藏著怎樣的熱門選題吧。

“女生都把小紅書當百度來用”,一句話道出了小紅書流量的核心。

用戶使用小紅書,常常主動搜索信息,輔助消費決策。筆記在搜索結果下的排名,是流量的一大塊來源。那么如何能讓自己的筆記被系統推薦給精準的目標用戶呢,如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到呢?

這就需要從小紅書的流量分發機制來看搜索結果與搜索需求是怎樣匹配的。

一、小紅書的流量分發機制

小紅書是一個依靠算法來分發流量的平臺,一篇筆記從發布到展現,系統首先會把句子拆解成關鍵詞,再對應到人群的標簽庫,來做分類推薦。

而搜索結果與需求的匹配主要是核心關鍵詞與query的匹配度,搜索結果中展示的具體內容是通過分析用戶需求,找到最能命中用戶需求的信息。

而一篇筆記標題中的關鍵詞可謂是重中之重,這是直接影響目標用戶是否點擊的關鍵因素,官方也明確提示:“填寫標題會有更多贊哦”。

由此可見,標題是小紅書官方用來識別內容屬性的重要選項,想要讓筆記獲得更多的展現,最基礎的工作就是要做好標題的優化。

從標題入手來提升在搜索結果中的排名,這樣來看做小紅書排名優化和做搜索平臺的SEO是相似邏輯呢。因此,我們要善用搜索的關鍵詞、熱詞推薦等來幫助我們找到筆記核心詞,以便能讓系統識別并推薦給對應用戶。

二、從搜索來看關鍵詞都隱藏在哪些地方呢?

1. 從推薦內容找核心詞

推薦內容包括幾個方面:搜索框置灰關鍵詞、頁面顯示的歷史搜索、熱搜詞。

1)默認提示詞

搜索框的默認提示詞即預設關鍵詞,此關鍵詞定時更新,點擊搜索會直接搜索并展示搜索結果,一般為根據自己搜索內容的推薦以及用戶搜索較多或平臺推廣內容。

這個過程也是引導的作用,與熱搜詞類似,在創作筆記內容時可選擇作為關鍵詞。

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2)搜索發現(熱門搜索)

熱門搜索把最近一段時間被搜索次數最多的詞展示出來,去引導用戶看一些最近熱門的內容。

對于進入搜索頁面但沒有強目的的用戶來說,熱搜詞可以降低用戶思考成本,提高內容的查看次數,在創作時選用一些熱搜詞作為筆記核心詞有助于被系統推薦。

小紅書被忽略的大流量入口,原來暗藏著熱門選題

從熱門搜索中去找選題,也是一種蹭熱點的方式,我曾經通過熱門推薦為一個博主指導策劃了一期選題,獲得了很大曝光量。用“新冠英語”這個關鍵詞去搜索,依然排在前面。

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2. 從搜索過程中找核心詞

1)補充聯想關鍵詞

補充聯想關鍵詞,即用戶輸入部分內容,然后系統根據這些內容聯想出完整內容,自動補全關鍵詞,通過即時匹配關鍵詞并展示出來,增加用戶的選擇。

我搜索美白,系統給我推薦了美白精華、美白身體乳等內容,說明這些內容需求量較大。

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這么多聯想詞,排序規則是怎樣的呢?對我們選擇核心詞有什么指導嗎?

假如我們按照聯想詞的筆記數量由高到低排列,美白精華72萬+筆記,美白身體乳13萬+筆記,所以聯想詞美白精華排在美白身體乳前面。

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但是,美白面膜是49萬+的筆記,美白身體乳是13萬+的筆記。為什么美白身體乳的筆記數量低于美白面膜,卻排在美白面膜之前呢?

考慮熱詞排序是綜合展示的結果,除了筆記數外,“熱詞” 的熱度排序可能還牽涉到兩個方面的因素:用戶主動搜索的頻率,以及筆記本身被系統推薦的熱度。

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考慮寫美白相關內容時不要直接選擇美白作為核心詞,美白總計180萬+的筆記,越熱門競爭就越激烈,內容沒有新的角度很難脫穎而出。

但可以選擇聯想詞排名靠前的更細分的領域,熱度較高,且相比美白這個關鍵詞競爭更小一些,比如選擇美白精華和美白面膜等。

還可以再根據美白精華后面的聯想詞繼續細化內容,比如評價美白精華、敏感肌美白精華等等。這樣的關鍵詞就會更精準,且競爭小很多,選擇合適的角度就更容易做出爆款筆記。

3. 從搜索結果展示找核心詞

1)結果篩選

搜索之后,系統根據搜索詞進行算法匹配,把所有結果都展示出來。而如果這個關鍵詞是相關品類中范圍比較大的詞匯 ,那么就能看到在界面上半部分有一些專門的標簽詞匯提供分類篩選的功能。

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這種方式對于用戶無目的搜索的體驗會更好。同時將最熱門的筆記排在前面,這種搜索結果的展示形式以及篩選條件,目的都是為了縮小選擇范圍,幫助用戶快速選擇。

那么,重點來啦~~敲黑板~~!這些標簽幾乎是長久不變的,很長很長時間就靜靜的停留在那里。相當于小紅書拿著大喇叭告訴我們,流量就在這里!用戶關注的就是這些!而且還是長時間的!

我們知道了流量海洋的入口就在那里,那么如果把這些關鍵詞寫在標題中,寫在內容中,標記在筆記第一行,會怎么樣?會有令人驚喜的流量!

所以,我們可以參考分類的關鍵詞去布局自己的核心詞。

比如“學生黨必備平價美白精華”,”拒絕爛臉!適合敏感肌用的美白精華“這樣的關鍵詞更細分,也增加了關鍵詞,如敏感肌和美白精華都是關鍵詞,通過系統分類,也會推送給標簽為敏感肌的人群。

了解熱門關鍵詞的分布之后,我們就要從筆記選題的核心詞上做出調整,去匹配搜索的排序原則,確保被系統收錄,以便爭取到更多的流量。

三、如何運用搜索熱詞做選題關鍵詞?

1. 關鍵詞的選擇

1)選詞策略

選詞時需要注意優先選擇競爭度小、范圍更精準同時又流量比較大的關鍵詞。

比如美白這個話題競爭比較激烈,可以用更細分的方式縮小選題范圍從而確定關鍵詞。我們可以選擇美白精華這個流量比較大,相對美白競爭又更小的關鍵詞,同時縮小選題范圍讓對應人群更加精準。

比如縮小到季節:“夏季美白精華”“秋冬美白精華”;縮小到過程:一般是寫攻略、測評、步驟、教程,如“美白精華測評”;縮小到人群:“學生黨美白精華”“熬夜黨美白精華”等。

這樣選詞競爭更小,且有助于圈定精準人群,也更容易產出爆款筆記。

2)反推關鍵詞

確定選題后反推用戶搜索這個產品時用到的最多的詞是什么,或者可能搜索的關鍵詞有哪些。

比如:當時某博主寫了篇筆記,標題為“曼谷二手古董拍照勝地PAPAYA”,這個標題是一個典型的自嗨標題。

關鍵詞其實是「PAPAYA」,也就是介紹二手古董店PAPAYA這個地方。

但是對于大部分用戶來說,對曼谷比較陌生,大概率不會直接去搜索PAPAYA這個地方,也不會管這是個二手古董店,所以這些詞放在標題被搜到的概率就會降低,需要加一些輔助的關鍵詞能幫助被搜到。

事實上真正有用的是「曼谷拍照」這個關鍵詞,作者想重點描述的也是這個地方拍照很好。用「曼谷PAPAYA」這個關鍵詞去搜索了一下,相關的筆記比較少,出現的熱門筆記就更少了。

同時熱門筆記也是加了其他關鍵詞「亞洲最大古董倉庫」、「亞洲最大復古商店」、「曼谷購物攻略」、「曼谷打卡」等關鍵詞。由此可以看出「曼谷PAPAYA」這個關鍵詞本身流量也比較小,想寫出爆文也很難。

小紅書被忽略的大流量入口,原來暗藏著熱門選題

試想,我們希望用戶用哪些關鍵詞去搜索能搜到這篇筆記呢?

可能是「曼谷探店」、「曼谷拍照」、「曼谷拍照攻略」、「曼谷打卡地」、「曼谷旅行」、「曼谷小眾網紅景點」。

我想大部分用戶還是會用這些常見詞去搜索,所以把這些詞加上去,將標題變為“曼谷探店|打卡亞洲最大古董倉庫PAPAYA”,或者“曼谷旅行|亞洲最大古董倉庫PAPAYA拍照攻略”,以及“曼谷拍照|曼谷小眾網紅景點打卡,拍照必去!”等,就能提高被搜索到的概率。

根據實際內容的側重點去選定關鍵詞以及進行關鍵詞間的組合。當然,標題僅僅只有關鍵詞是不夠的,關于標題如何吸引人點擊又是很有技巧的,這里不再贅述。

2. 關鍵詞的布局

1)標題中包含關鍵詞

標題是作為能不能被搜索到的重要依據,標題中能看出內容標簽及方向,因此文章標題中必須要帶有關鍵詞。

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2)開頭及正文合理分布關鍵詞

文章的開頭一定要帶上關鍵詞,文章內容圍繞著這個關鍵詞去寫,每個文章主題都只圍繞著一個關鍵詞,以用戶的角度撰寫筆記,用戶就是通過關鍵詞來搜索自己想要的內容。

小紅書被忽略的大流量入口,原來暗藏著熱門選題

眼霜,這個詞筆記在82萬+,熱度是非常高了,搜索排名靠前的筆記,從中我們可以看出其關鍵詞布局用到了極致,關鍵詞的密度恰到好處,用的很自然,用戶閱讀起來并不會覺得是刻意的去堆砌“眼霜”這個詞。

筆記的關鍵詞布局合理,那么他的排名就會在前面,越靠前的排名閱讀的人越多,時間久了,排名自然會越來越好。

3)評論中帶關鍵詞

小紅書點贊、收藏、評論是用戶體驗度高與低的直接反饋,因此大量的與用戶做互動很關鍵。評論的權重很高,也有技巧的,在評論的文案中可以有意識的帶有所要優化的關鍵詞,提高關鍵詞密度。

4)標簽和結尾放關鍵詞

還有圖片中,可以加關鍵詞標簽。結尾處盡量加關鍵詞相關話題,話題也盡量選擇熱度高的話題。

小紅書被忽略的大流量入口,原來暗藏著熱門選題

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3. 關鍵詞注意事項

1)避免堆砌關鍵詞

有些筆記看起來有關鍵詞,甚至幾乎命中所有關鍵詞,但為什么還是得不到系統推薦呢?比如下面這篇筆記,這進入了一個誤區——盲目堆砌關鍵詞。

小紅書被忽略的大流量入口,原來暗藏著熱門選題

這篇筆記作者可能知道了關鍵詞很重要,所以在文后大量堆砌關鍵詞,但這種做法非但不能提升筆記被搜索到的概率,還容易被小紅書系統識別為疑似廣告,被限流。

這樣的筆記發得越多,賬號權重越低。在一個分享社區發這種沒有任何價值的東西,注定是不會獲得較好的點贊收藏的。

分享類社區內容一定要謹記一個原則:于你有用,于我有用。

四、總結

通過系統的搜索推薦合理選擇關鍵詞,來確定自己的內容選題方向,再配合較為優質的內容,能幫助筆記上熱門,排在相對靠前的位置,持續獲得長尾流量。

只要用戶搜索相關關鍵詞,都能看到我們的筆記,以獲得長期曝光。爆款筆記,幾個月甚至一年以后都能獲得點贊收藏,所以一定要重視筆記的關鍵詞,選擇關鍵詞的目的也是便于被用戶搜索到。

關于關鍵詞的選擇有以下幾點值得注意:

  1. 小紅書的熱搜推薦是平臺短期流量內容的標識;搜索提示關鍵詞、篩選熱門是長期流量所在,來源于小紅書真實的用戶數據分析和總結;
  2. 一定要優先選擇競爭度小流量大且比較精準的關鍵詞,避免選擇寬泛的關鍵詞;
  3. 學會反推關鍵詞。確定筆記主題及關鍵詞后,一定要去反推希望用戶用什么關鍵詞能搜到自己的筆記,考慮如果自己去搜這類筆記會用哪些常見關鍵詞去搜;
  4. 在筆記標題、正文、話題、評論等位置合理的布局關鍵詞,有助于筆記被收錄及精準推薦;
  5. 避免堆砌關鍵詞,堆砌關鍵詞會被系統判定為廣告,長期這樣操作,賬號會被系統降權。

 

本文由 @芳sir兒 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自 Pexels,基于 CC0 協議

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評論
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  1. 謝謝~

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  2. 牛逼的文章,恕我不才

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